IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡電視、智能電視，這些概念有什么不同？
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2016-10-28 瀏覽次數(shù)：4225互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)行業(yè)參與度的不斷提高，導致傳統(tǒng)行業(yè)也深受互聯(lián)網(wǎng)的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的大背景，使得企業(yè)更加注重用戶體驗，更加注重內容，帶動傳統(tǒng)電視行業(yè)的內容及終端體系的轉型。由此，許多視聽新媒介應運而生。在這之中，除了我們習慣聽到的網(wǎng)絡視頻之外，OTT TV和IPTV也不斷進入大家的視野。OTT TV和IPTV到底是什么鬼？互聯(lián)網(wǎng)對于我們如今的視聽行業(yè)又帶來了哪些變化？
一、概念辨析
互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）：“Over The Top TV”的縮寫，是以公共互聯(lián)網(wǎng)為傳輸介質，以綁定了特定編號的具備網(wǎng)絡接入功能的電視一體機為輸出終端， 并由經國家廣電行政部門（現(xiàn)國家新聞出版廣電總局，簡稱為廣電總局，下同）批準的集成播控平臺，向全國范圍內的用戶提供視頻點播和圖文信息服務為主的內容服務及其他相關增值業(yè)務服務的電視終端。意指在網(wǎng)絡之上提供服務，強調服務與物理網(wǎng)絡的無關性。
Over the Top這個詞來源于籃球等體育運動，是“過頂傳球”之意。
數(shù)字電視：是一個從節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳輸直到用戶端都以數(shù)字方式處理信號的端到端的系統(tǒng)，基于DVB技術標準的“廣播式”和“交互式”數(shù)字電視。
交互式網(wǎng)絡電視（IPTV）：是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、 通訊等技術于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內的多 種交互式服務的技術。
智能電視：是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在 欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件， 持續(xù)對功能進行擴充和升級的電視機產品
二、OTT TV與IPTV到底有何不同？
1、業(yè)務運營平臺方面OTT TV的業(yè)務運營主體由7家互聯(lián)網(wǎng)集成平臺牌照商提供，運營商不參與運營，資源通過運營商的帶寬傳輸?shù)浇K端。用戶在租用了運營商的寬帶業(yè)務后，OTT業(yè)務不會再為電信運營商帶來其他的收益。
IPTV運營主體都是電信運營商（電信、聯(lián)通等），是由電信運營商主導的通過家庭寬帶在專用網(wǎng)絡中收看視頻節(jié)目的電信增值服務。
2、內容提供商方面內容提供方是互聯(lián)網(wǎng)電視所謂“OTT”的最主要表現(xiàn)，不同的內容提供商，包括影視公司，電視臺，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站等，共同構成了互聯(lián)網(wǎng)電視豐富的內容體系。目前，由于政策的限制，運營IPTV和OTT TV均需要獲得相關部門頒發(fā)的相關牌照。
OTT TV的內容提供商由集成播控和內容服務兩大牌照組成，由于通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，因此沒有傳輸牌照。集成播控為7大牌照商，內容服務牌照現(xiàn)在是14張牌照，均由總局頒發(fā)。包括華數(shù)、百事通、南方傳媒等共7家。
IPTV業(yè)務是由電視臺和通信運營商合作，需要內容服務牌照、集成播控牌照和傳輸服務牌照的組合，其中內容服務牌照，全國性的是央視和上海電視臺，地方的是各省級電視臺；集成播控是中央電視臺授權的由百視通和央視成立的合資公司愛上傳媒，傳輸服務牌照目前是中國電信和中國聯(lián)通。移動正在積極申請中。目前已取得IPTV的內容提供商牌照的包括上海文廣、央視國際、南方傳媒、國際廣播電臺等。
內容服務牌照商：指獲得國家廣電總局（現(xiàn)國家新聞出版廣電總局）批準，持有“互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務”牌照的機構。
集成業(yè)務牌照商：指獲得國家廣電總局（現(xiàn)國家新聞出版廣電總局）批準，持有“互聯(lián)網(wǎng)集成業(yè)務服務”牌照的機構。
3、終端的區(qū)別IPTV 是電信運營商通過IP 專網(wǎng)和專用的IPTV 機頂盒開展的一項視頻業(yè)務， 其顯示終端通常是電視機。由于IPTV機頂盒一般只能連接服務專用的網(wǎng)絡，只能訪問平臺片庫，無法訪問公共互聯(lián)網(wǎng)，開放性和可操作性受到限制。
OTT TV 則是通過公共互聯(lián)網(wǎng)來開展的一項視頻業(yè)務， 終端為OTT機頂盒+顯示屏（電視、電腦、iPad、手機等），機頂盒甚至可以置于電視機內。目前比較流行的主流機頂盒基本是硬件廠商與獲得牌照的7家牌照商合作，推出服務與硬件綁定的智能機頂盒。開放性好，可以訪問互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。
4、內容服務形態(tài)對比OTT TV支持30分鐘延時回看、視頻點播、輪播、增值服務以及互聯(lián)網(wǎng)的在線應用。視頻的清晰度上以高清為主（720p和1080p）。★不含直播
IPTV支持100頻道的直播和7天的回看、視頻點播、時移以及部分增值業(yè)務。視頻清晰度上以高標清為主。
5、二者殊途同歸從電視新媒體的產業(yè)形態(tài)來看，內容在不同的網(wǎng)絡渠道商傳播上呈現(xiàn)出不同的業(yè)務，就IPTV、OTT二者而言，其本質都是基于IP網(wǎng)絡的電視服務，其未來業(yè)務形態(tài)也越來越趨同，彼此區(qū)隔在于不同的運營主體、傳輸路徑、產業(yè)環(huán)境和管控政策。
從未來的發(fā)展趨勢來看，二者殊途同歸，彼此的區(qū)別和運營能力決定各自業(yè)務的市場份額。
三、OTT TV的政策管控
政策管控的原因：
第一，電視是最后一塊陣地，必須掌控話語權。電腦、手機和電視三塊屏中，電視屏是目前廣電總局唯一還可以管控住的屏幕；其次，電視屏又是國家輿論管控的命脈，必須要管控。
第二，電視的收視率和廣告收益沖擊巨大。互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)的變革，對傳統(tǒng)行業(yè)的影響是是巨大的，用戶習慣的改變和遷移，導致網(wǎng)絡視頻廣告營收迅速增長，電視的收視率和電視廣告收益出現(xiàn)嚴重下滑。
第三，內容管控，保護版權，讓用戶付費。廣電總局對內容管控也是由于電視盒獲取內容自由度過高，內容稂莠不齊，且許多內容牌照方是收費的，而聚合類應用讓用戶免費觀看，因此進行管控可凈化低俗色情等不良視頻和盜版視頻，同時對于各大牌照方來說也是內容版權和收益的一種保護。
實際上，OTT 和IPTV更像一對一母同胞的兄弟，雙方可以實現(xiàn)業(yè)務上的相互融合，優(yōu)勢互補，共同發(fā)展。OTT最大的優(yōu)勢在于互聯(lián)網(wǎng)，其擅長產品創(chuàng)新，重視用戶體驗，具有多屏分發(fā)、多屏互動的優(yōu)勢，并深諳社交媒體營銷之道，IPTV業(yè)務需要借助OTT的概念和政策充實。
而IPTV擁有天然的用戶付費渠道，擁有豐富的直播內容以及統(tǒng)一的技術標準、成熟的商業(yè)運營模式，也可吸引OTT的牌照方與其合作。