中國移動進軍電視行業 阻礙與機遇并存
新聞來源：宏輝智通 發布日期：2017-12-11 瀏覽次數：2698上個月底，中國移動在全球合作伙伴大會上，發布了自有品牌智能電視T1，移動也成了三大運營商中首個發布自有品牌家電產品的運營商。
據了解，移動自有品牌智能電視由京東方代工，共包括三款產品，分別為43、49和55寸三款，涵蓋了目前4K智能電視市場的主流尺寸。
然而從配置看，4K分辨率、4核GPU、雙核CPU、1GB RAM+8GB ROM等，只能說中規中矩。雖然官方暫未宣布產品售價，但根據此前曝光信息看，55寸3199元的價格是產品的不多優勢。
移動本次發布電視產品，或更是為了推廣旗下的寬帶產品。想分羹4K智能電視和客廳經濟，還有不少阻礙。
并非首次試水電視業務
電視作為家庭中最大的終端，憑借大面積的顯示屏和互動效果被譽為客廳經濟的核心。占領了電視在某種意義上就等于占領了客廳，借助于此，運營商可以提供更多的增值服務來創收。
這并非中國移動首次試水客廳經濟，此前基于旗下“魔百和”業務，中國移動曾嘗試申請IPTV業務牌照。
“魔百和”是移動旗下的視頻內容聚合平臺，通過機頂盒終端聯網，用戶可在電視上點播電影、電視劇和綜藝節目等。
然而，今年6月1日，廣電總局發布了《關于退回中國移動集團IPTV傳輸服務許可申請材料》的公函，認為中國移動在申請IPTV牌照之前，“魔百和”電視業務在合規性上與現有IPTV的播控機制存在著較大的差異，隨后移動接到了廣電的整改通知。
長期以來，電信運營商一直希望通過IPTV傳輸牌照參與智能電視的市場競爭，而在申請IPTV牌照失敗后，借助終端來踏入客廳領域成為了一條備選之路。
中國移動進軍電視行業，還能帶動寬帶業務的發展。
自2013年12月獲得固網寬帶牌照后，4年以來，其寬帶業務發展迅速。去年10月，固網寬帶用戶量反超中國聯通。而中國移動發布的3季度未經審計的主要運營數據顯示，截止2017年9月底，中國移動的寬帶用戶總數已突破1億，前三季度凈增2580萬戶。
移動寬帶依靠低價獲得了快速發展，而進軍電視行業一方面可以通過“裝寬帶送電視”等營銷方式擴大市場，還可充分利用寬帶資源穩定已有用戶，提升用戶粘性。
發力客廳經濟阻力機遇并存
在國家“提速降費”的號召下，如何在業務上有所突破已經成為國內三大運營商轉型的重點。早在去年年底的移動全球合作伙伴大會上，中國移動就曾提出“大連接”戰略。推動從個人用戶市場向移動市場、家庭市場、政企市場、新業務發展“四輪驅動”融合發展轉變。
家庭市場中，移動選擇電視作為突破口。然而今年是電視行業艱難的一年，繼互聯網品牌電視價格戰透支市場后，今年電視行業迎來了逆增長。
根據奧維云網的《2017年三季度中國彩電市場總結報告》顯示，三季度彩電市場零售量規模為1041萬臺，同比下降12.9%，可謂是近年來最差三季度。同樣的數字在一季度和二季度分別是下滑5.2%和9.6%。
國產五大黑電企業第三季度財報也紛紛傳出利潤下滑的信息。海信、長虹利潤分別同比減少47.39%和67.97%，創維更是暴跌了85.90%。康佳實現了利潤的大幅增長，主要原因是大筆資產出售。利潤唯一正常增長的TCL，也主要來源于旗下的半導體顯示面板華星光電。
據統計顯示，到2020年，三四線市場的零售額占比將達到65%，徹底取代一二線市場成為家電主戰場。
移動本次推出的T1系列電視，配置偏中低端，目標也正瞄準了線下渠道鋪設完善的三到五線城市和鄉鎮市場。
參考2013年中國移動就推出“和”品牌手機終端，雖然在線上很難見到該品牌產品的蹤跡，但中國移動終端公司研發部總經理劉鈞毅在今年的全球合作伙伴大會上卻表示，旗下A3手機在中國熱銷千元機市場TOP20榜單中位列第七，這大都來自線下的營業廳渠道。
移動方面表示，電視的銷售將繼續補貼玩法。“辦理寬帶套餐滿一定條件后，贈送或給予購買電視的折扣。”這種玩法對于飽和度不高、無品牌忠誠度的鄉鎮農村市場將非常奏效。
然而，限制電視企業發展的上游面板價格從10月開始已經回落，面對著新一輪的彩電價格戰，補貼力度將成中國移動電視業務發展的關鍵。