迎合千禧一代 雅高推出全新經濟型酒店品牌
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2016-10-14 瀏覽次數(shù)：2574JO&JOE是一個著眼未來，與客人攜手打造、打破傳統(tǒng)，一個融合私人租賃、旅館和酒店模式的品牌。至2020年，將有50家開業(yè)。
(輝視網訊)為了迎合千禧一代，近日，雅高對外宣布推出全新經濟型酒店品牌JO&JOE。JO&JOE是一個著眼未來，與客人攜手打造、打破傳統(tǒng)，一個融合私人租賃、旅館和酒店模式的品牌。
據(jù)悉，其將徹底顛覆并重塑設計方式、餐飲、服務和客戶體驗，雅高酒店集團影子執(zhí)行委員會也將提供全程支持的“出芽”(excubation)項目。按照計劃，至2020年，將有50家座落于年輕一代熱衷地段的Jo&Joe開業(yè)。
待客之道的全新模式
JO&JOE是一個充滿活力的生活空間，一個歡迎各方來客的家，其設計以年輕一代以及重視共享、自主性和體驗人群的喜好為出發(fā)點。JO&JOE豐富了集團經濟型酒店的品牌組合，為全球龐大的年輕一族、潮流引導者度身定制的住宿解決方案。
為迎合這一全新需求，品牌網絡將快速擴張，預計到2020年將有50家JO&JOE開業(yè)，覆蓋巴黎和波爾多(2018年開業(yè))、華沙、布達佩斯、里約熱內盧和圣保羅。
JO&JOE選址在鬧市區(qū)的中心位置，公共交通便捷，距離主要觀光景點不超過15分鐘路程。
該項目是雅高酒店集團營銷創(chuàng)新實驗室“出芽”項目的試行先例，致力于制定、測試并分享以客戶為中心的顛覆性解決方案，從而為集團創(chuàng)造額外收益。JO&JOE品牌是未來客人、外部專家、學生、雅高酒店集團影子執(zhí)行委員會和酒店團隊共同打造的產品，其首要目標即是打破常規(guī)，探索酒店、餐飲和社交互動的未來模式。
JO&JOE是一個生活場所，一個不可思議的開放式創(chuàng)新之家，歡迎常駐人士(居住在附近的人)和旅行者(來此探索的人)。
此理念旨在通過對內外開放的公共區(qū)域促進互動，培養(yǎng)良好的社區(qū)生活氛圍。作為社區(qū)生活不可或缺的一部分，JO&JOE將持續(xù)推出音樂會、瑜伽課或DIY工作坊等活動。品牌推出的一款地標社交應用APP，將有助于把JO&JOE團隊、常駐人士和旅行者齊聚一堂，營造出濟濟一堂的活躍氛圍。
雅高酒店集團主席兼首席執(zhí)行官塞巴斯蒂安?巴贊(Sébastien Bazin)表示，“項目要求打破常規(guī)、忘記舊習、令人驚嘆、可靠、出乎意料，為雅高酒店集團帶來一股清風，并且即要高速又要高效，我們發(fā)現(xiàn)要將這些付諸行動遠比想象的困難，尤其當我們的主要目標客戶是千禧一代。但JO&JOE的推出證明了我們戰(zhàn)勝了挑戰(zhàn)。我為我的雅高團隊出色地完成了這項工作感到自豪，他們成功整合了內外部資源，完成了這個龐大的項目。JO&JOE呈現(xiàn)了酒店行業(yè)的核心元素好客、令人振奮和超越客人的期望。
雅高酒店集團全球營銷創(chuàng)新實驗室高級副總裁Frédéric Fontaine補充道，“JO&JOE不僅是種住宿解決方案，憑借其獨特的設計、創(chuàng)新的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)和別具一格的餐飲服務，他還將創(chuàng)造更為深刻的體驗。品牌打造“開放式”理念，歡迎來自各方的游客以及當?shù)鼐用駥O&JOE作為他們客廳的一部分，豐富客人體驗。該項目也反映了集團在文化和管理轉型方面的努力，JO&JOE在招聘、管理和服務方面的獨特方式，亦成為了品牌的另一特色元素。
JO&JOE的生活方式
JO&JOE還突破性地為獨身、雙人、團隊或是家庭旅行的客人以每晚25歐元起的房費，提供創(chuàng)新型住宿解決方案。
沿承集團的整體戰(zhàn)略，JO&JOE的餐飲體系對千禧一代的期望進行研究和深入分析，最終創(chuàng)造了異于常規(guī)10歐元起的菜單，注重互動和分享，提供簡單、健康的美味佳肴：
? 酒吧是JO&JOE社交體驗的中心。酒吧坐落于街道的醒目位置，以獨特的設計吸引當?shù)鼐用窦尤肟腿藗円煌瑫诚砀黝惥扑嬃希鞔蚱放破炫灝a品(葡萄酒、啤酒或雞尾酒)，同時提供一系列精選本地及手工制作產品。
?制作精良的當?shù)靥厣央龋瑑r格實惠，品質優(yōu)良。JO&JOE提供多個簡約、純正的餐廳選擇，營造溫馨的氛圍：燒烤、明火燒烤、鍋燒或柴燒披薩。
協(xié)作式廚房為客人們提供展示廚藝才能的平臺，讓他們可以分享最拿手的菜肴。想要節(jié)省開支的客人可在此為自己或是家人烹飪美食。
歡樂屋(Happy House)是一個私密區(qū)域，旅行者可以像在家一樣放松休閑、處理工作或洗衣做飯。
Together是一片設計巧妙的模塊化睡眠區(qū)域，客人們共享卻并不犧牲隱私，是品牌的精髓所在。客人不僅享有寬敞的床位、私人儲物柜、閱讀燈和USB接口，還可以共享休閑娛樂區(qū)域和浴室。
Yours由客房和公寓組成，適合2-5人入住，配有一間獨立浴室。廚房則因設計而已，擁有原創(chuàng)設計和舒適的床鋪，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)酒店客房完全不同的布局。
OOO!(不同尋常)為獨身旅行或是攜親友出行(總人數(shù)不超過6人)的客人提供超越想象的住宿環(huán)境。每一家JO&JOE都別具一格，以蒙古包、吊床亦或是大篷車等返璞歸真的住宿形式，確保為客人帶來一段難忘的住宿體驗。
JO&JOE -the irl* 社區(qū)及其App
營銷創(chuàng)新實驗室與Webschool Factory的師生合作(Webschool Factory是一所位于巴黎的管理院校，主攻設計、市場營銷和數(shù)字技術領域)，了解未來客戶的期望，加強用戶體驗，為JO&JOE社區(qū)的建立奠定堅實基礎。
同時，一款獨特的試驗性社區(qū)應用軟件由多位內外部專家攜手打造，幫助常駐人士、旅行者和JO&JOE團隊建立聯(lián)系。常駐人士與旅行者可以通過此款APP相互聯(lián)系、安排見面、發(fā)起活動、分享經驗或討論共同用餐或出行事宜，是一款真正的數(shù)字化體驗增強應用程序。這些特性將使人們的社交生活更加活躍，并成為該地區(qū)的社區(qū)發(fā)展范本。
設計的新境界
“精心設計的生活空間是打造愉悅、滿足生活的要素之一，人生短暫，何必在悲傷和低效的空間內浪費時間。”——JO&JOE 設計師Lee Penson
在JO&JOE，想象空間有多大，可能性就有多大。為打破業(yè)內垂直式酒店空間和功能的分布方式，JO&JOE試圖以一種自由、靈活、不羈的方式將客人的期望變?yōu)楝F(xiàn)實。
JO&JOE 顛覆性的設計是由雅高與英國設計公司Penson攜手打造。該公司曾為全球多個富有遠見的品牌打造集智能和美學體驗于一身的空間。其主要作品包括谷歌、YouTube、捷豹路虎、Playstation, Jay Z’s ROCnation 等公司總部和世界第五高大廈樂天世界大廈的內部設計在與酒店品牌的首度合作中，Penson遞交了一份超越傳統(tǒng)、獨樹一幟的答卷，其創(chuàng)新性的設計思維貫穿項目始終。
除酒店設計外，JO&JOE還聘請了W區(qū)域設計公司為其獨家打造極具辨識度的品牌標識。Jo和Joe孰男孰女這件事變得不再重要。同時，JO&JOE的讀法亦保持自由，因為這是一個開放式空間，蘊含了各種可能性。這一圖標的讀法并無對錯之分。如太陽般燦爛的黃色圓點，生動、光芒四射、造型多變，風格多樣，結合當?shù)匚幕头諊S盈品牌內涵。世界各地的城市中心，那些動人的、令人為之一顫的、極富探索價值的地方都是JO&JOE這一堅定而另類酒店品牌的理想目的地。